Dans un contexte où les structures culturelles doivent affirmer leur singularité tout en s’adressant à une diversité de publics et de partenaires, clarifier son identité et son positionnement constitue un enjeu central de développement. Avoir une idée claire de l’identité et du positionnement de son projet artistique, culturel ou éditorial est une étape importante de son développement.

Cet atelier propose un temps d’échange et de mise en réflexion pour les structures culturelles qui souhaitent clarifier leur positionnement et redéfinir les éléments essentiels pour avoir un discours cohérent auprès des publics, partenaires et financeurs.

La plateforme de marque est un outil qui permet de questionner ses valeurs, sa raison d’être, sa vision, son ton, ses publics. Prendre le temps de la définir permet également de dessiner le cadre de modalités de son offre culturelle par la suite, initiant un premier pas vers la modélisation économique.

Programme :

• Comprendre les enjeux de la “plateforme de marque”
• Challenger sa proposition de valeurs à différents feed-backs de manière interactive
• Clarifier l’identité du projet artistique (valeur, promesses, missions, raison d’être)
• Renforcer l’impact et la cohérence de son discours en l’adaptant aux différentes cibles